Branding : in five and a half steps /

Johnson, Michael, 1964-

Branding : in five and a half steps / Michael Johnson. - First. edition. - 320 páginas : ilustraciones, gráficas, fotografías ; 25 cm.

Incluye índice y referencias bibliográficas.

Investigate ; Strategy and narrative ; Bridging the gap ; Design ; Implement ; Engage or revive.

En Branding , Johnson quita las marcas diarias de sus componentes básicos, con estudios de casos que nos permiten comprender por qué elegimos un producto o servicio por encima de otro y nos permiten comprender cómo las influencias aparentemente sutiles pueden afectar las decisiones clave de la vida. La primera parte del libro muestra cómo el nacimiento de una marca no comienza con la búsqueda de una solución, sino más bien con la identificación de la pregunta correcta -la brecha que falta en el mercado- a la que se necesita una respuesta. Johnson procede a desvelar los elementos ocultos que intervienen en la creación de una marca exitosa, desde la línea que da a la marca una narrativa y un propósito a los usos inteligentes de la tipografía que unen el diseño y el lenguaje.

9780500518960


Marcas de productos.
Productos de marca.
Posicionamiento de marcas.
Marcas (mercadeo)
Estrategias de mercadeo.

658.827 / / J661b
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