TY  - DATA
AU  - Pretelt,Santiago
AU  - Peña García,Nathalie
TI  - Evaluación de la aceptación de compras en línea de tiquetes terrestres en Colombia a través del modelo UTAUT2
U1  - MDM27342 / 
PY  - 2019///.
CY  - Bogotá
PB  - Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA
KW  - Mercadeo
KW  - Tesis y disertaciones académicas
KW  - Comercio electrónico
KW  - Transporte terrestre
KW  - Comportamiento del consumidor
KW  - Precios al consumidor
N1  - Tesis (Maestría en Dirección de Marketing)
N2  - Esta investigación busca evaluar la aceptación de las compras en línea para el transporte intermunicipal en Colombia apoyados en el uso del modelo de la Unified Theory of Acceptance and Use of Technology - UTAUT2 (Venkatesh, Thong, & Xu, 2012). A través de la aplicación de una encuesta presencial a 385 usuarios que compran en puntos de venta físicos de las principales empresas transportadoras terrestres intermunicipales del país. Los resultados de la investigación servirán de insumo para el diseño y desarrollo de estrategias y modelos de negocio que permitirán maximizar los ingresos de la industria de transporte terrestre apalancada con el e-commerce. Así mismo, estos resultados serán el punto de inicio para la aplicación del modelo en otras industrias con condiciones similares
ER  -