TY  - DATA
AU  - García,Alejandra
AU  - Peláez,Isabel
AU  - Bernal,Jorge Luis
TI  - Lácteos S.A., más allá de una ventaja competitiva
U1  - MDM0960 / 
PY  - 2018///
CY  - Bogotá
PB  - Colegio de Estudios Superiores de Administración -CESA-
KW  - Mercadeo
KW  - Tesis y disertaciones académicas
KW  - Productos Lácteos
KW  - Comportamiento del consumidor
KW  - Estudio de casos
KW  - Estrategias de mercadeo
N1  - Tesis (Maestría en Dirección de Marketing)
N2  - La ventaja competitiva de una empresa se identifica a partir del análisis de todo el conjunto de atributos y características de la misma. Partiendo de la evaluación profunda del plan de marketing, en donde intervienen, el diseño del producto o servicio, fabricación, comercialización, entrega, servicio post venta venta, entre otros. (Porter, M. E. 2015). El caso "Lácteos S.A, más allá de una ventaja competitiva" es pertinente para el área de marketing pues le permitirá a los lectores, determinar e identificar la ventaja competitiva de la empresa, y a partir de ella, evaluar las decisiones ejecutadas por la junta directiva, con el objetivo de tomar una posición frente a estas y determinar el plan de acción a futuro
ER  -