TY  - BOOK
AU  - Lambin,Jean-Jacques
AU  - Cedillo,Mark
TI  - Marketing estratégico
SN  - 8473563522
U1  - 658.8 / 
PY  - 2003///
CY  - Madrid
PB  - ESIC Editorial
KW  - Sistemas de información en mercadeo
KW  - Comportamiento del consumidor
KW  - Canales de distribución
KW  - Análisis de mercadeo
KW  - Campañas publicitarias
KW  - MDM_Ciclo II
KW  - MDM_Ciclo II_Estrategias stp: segmentación, target y posicionamiento
N1  - Incluye referencias bibliográficas; 1. El marketing en la empresa y en la economía ; 2. El marketing en período de crisis y de turbulencia ; 3. El marketing y la satisfacción de las necesidades ; 4. El comportamiento de elección del comprador ; 5. Los comportamientos de respuesta del comprador ; 6. El análisis de las necesidades a través de la segmentación ; 7. El análisis del atractivo del mercado ; 8. El análisis de la competitividad de la empresa ; 9. La elección de una estrategia de marketing ; 10. El desarrollo por el lanzamiento de nuevos productos ; 11. Las decisiones estratégicas de distribución ; 12. Las decisiones estratégicas de precio ; 13. Las decisiones estratégicas de comunicación ; 14. El plan estratégico de marketing; Anx.1 : CD Material acompañante; Título original; Market\driven management : strategic and operational marketing
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