TY  - BOOK
AU  - Kotler,Philip
AU  - Armstrong,Gary
AU  - Amador Araujo,Lourdes
AU  - Pineda Ayala,Leticia Esther
TI  - Fundamentos de marketing
SN  - 9786073238458
U1  - 658.8 / 
PY  - 2017///.
CY  - Ciudad de México : 
PB  - Pearson Educación, 
KW  - Planeación de mercadeo
KW  - Estrategias de mercadeo
KW  - Mercadotecnia
KW  - Canales de comercialización
KW  - Toma de decisiones
KW  - Adm_Mercadeo
KW  - Adm_Mercadeo_Principios de mercadeo
KW  - MDM_Ciclo II
KW  - MDM_Ciclo II_Estrategias stp: segmentación, target y posicionamiento
KW  - MDM_Ciclo II_Política de precios
N1  - Incluye índice de marcas, nombres, organizaciones y temas; Incluye referencias bibliográficas; Libro disponible en Ebook 7-24 - Pearson; Parte I. Definición de marketing y del proceso de marketing ; 1. Marketing: Generación y captación del valor del cliente ; 2. La empresa y la estrategia de marketing: Asociarse para construir relaciones con los clientes ; Parte II. Comprensión del mercado y de los clientes ; 3. Análisis del entorno de marketing ; 4. Gestión de la información de marketing para conocer los puntos de vista de los clientes ; 5. Comprensión del comportamiento de compra del consumidor y de las empresas ; Parte III. Diseño de una estrategia y una mezcla de marketing orientadas hacia el cliente ; 6. Estrategias de marketing impulsadas por el cliente: Creación de valor para los clientes meta ; 7. Productos, servicios y marcas: Generar valor para el cliente ; 8. Desarrollo de nuevos productos y gestión del ciclo de vida del producto ; 9. Fijación de precios: Comprensión y captura del valor del cliente ;  10. Canales de marketing: Brindar valor al cliente ; 11. Venta al menudeo y al mayoreo ; 12. Comunicación de valor para el cliente: Publicidad y relaciones públicas ; 13. Venta personal y promoción de ventas ; 14. Marketing directo y online: Construcción de relaciones directas con el cliente ; Parte IV. Extensión del marketing ; 15. El mercado global ; 16. Marketing sustentable: Ética y responsabilidad social.; Título original; Marketing an introduction
N2  - Fundamentos de marketing introduce al lector al fascinante y dinámico mundo del marketing en una forma probada, práctica y atractiva. Esta nueva edición adopta un enfoque práctico de la administración del marketing, incorporando un sinnúmero de historias y ejemplos detallados de la vida real, que involucran a los estudiantes con conceptos de marketing y hacen que el marketing moderno cobre vida. El enfoque directo de la decimotercera edición consigue un equilibrio efectivo entre profundidad de cobertura y facilidad de aprendizaje. En esta nueva edición se encuentran novedosas herramientas para el aprendizaje que ayudan al estudiante a aprender, relacionar y aplicar los conceptos fundamentales de marketing. (Tienda Online - Pearson)
UR  - https://www-ebooks7-24-com.cvirtual.cesa.edu.co/?il=4393
ER  -