TY  - BOOK
AU  - Roman,Ernan
AU  - Stone,Bob
AU  - Kobs,Jim
AU  - Rosas Sánchez,María Elena
TI  - Mercadotecnia directa integrada: técnicas y estrategias para el éxito 
SN  - 9684227612
U1  - 658.8 
PY  - 1990///
CY  - México
PB  - McGraw-Hill
KW  - Administración de mercadeo
KW  - Planeación de mercadeo
KW  - Estrategias de mercadeo
KW  - Análisis de mercadeo
N1  - Incluye bibliografía e indice; 1. Una nueva filosofía de la mercadotecnia ; 2. Creación de sinergia mediante la selección y estrategia de medios ; 3. Planeación estrategica para tener éxito en la mercadotecnia directa integrada ; 4. Pasos para la implementación de mercadotecnia directa integrada en una empresa ; 5. El reto creativo de la mercadotecnia directa integrada ; 6. Nuevas tácticas de la mercadotecnia mediante la base de datos ; 7. Perspectiva de la mercadotecnia directa integrada ; 8. Cómo lograr que funcione la mercadotecnia directa integrada: lista de comprobación de los gerentes.; Título original; Integrated direct marketing
N2  - Este libro toca una fibra muy sensible de la mercadotecnia directa. Un tema que vale la pena destacar es el del efecto sinergístico de los medios de la mercadotecnia: correo, telemercadeo y otros
ER  -